Turkcell ve Microsoft'tan mobil reklam işbirliği Turkcell ve Microsoft, mobil reklam
alanında yeni bir işbirliğine imza attı.
İşbirliğine ilişkin basın toplantısında konuşan Turkcell Katma Değerli
Servislerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Cenk Serdar, internetteki
bütün sitelerin şu anda mobil alana taşındığını belirtti.
Serdar, Türkiye'de mobil internet kullanıcı sayısının 2006 yılında 12
milyon iken, 2007 yılında 16 milyona ulaştığını ve bunun yüzde 33'lük
bir artış anlamına geldiğini aktardı.
Mobil internetin de normal internete yakın oranlarda kullanılmaya
başladığına dikkat çeken Serdar, saatlere göre kullanıma bakıldığında,
mobil internetin akşam saatlerinde daha yoğun kullanıldığını, bunun,
evde bilgisayar kullanımının yaygın olmaması nedeniyle mobil alt yapının
kullanılmasından kaynaklandığını anlattı.
Serdar, 3 ay önce Microsoft ile yaptıkları işbirliğiyle, "Windows Live
Messenger"a cep telefonlarından da ulaşılabildiğini hatırlatarak, 4,5
milyon civarında Turkcell abonesinin bu uygulamayı kullanabilecek
özellikte telefona sahip olduğunu, bu süre içerisinde 1,1 milyon kişinin
bu uygulamayı yükleyip kullandığını bildirdi.
Yüzde 28 penetrasyon oranı bulunduğunu ifade eden Serdar, bunun
dünyadaki en başarılı "Windows Live Messenger" kampanyası olduğunu
kaydetti.
Serdar, Turkcell Windows Live Messenger'in illere göre kullanımınında
İstanbul, Ankara, İzmir'in ilk sırada yer aldığını belirterek, nüfusa
göre kullanımda ise sıralamanın İstanbul, Yalova, Bursa, Elazığ,
Trabzon, Kocaeli, Rize, Nevşehir, Antalya, Zonguldak şeklinde olduğunu;
ilk sıralarda bulunan Elazığ, Trabzon illerinin ilginç olduğunu dile
getirdi.
Microsoft ile güçlerini birleştirdiklerini, ikinci işbirliklerinin
dijital reklam alanında olduğunu ve bunun stratejik bir işbirliği
olduğunu bildiren Serdar, gelecekte dijital reklamın Türkiye'nin
hayatında çok daha önemli olacağını vurguladı.
Cenk Serdar, reklam konusunda Türkiye'de geleneksel mecraların tıkanmaya
başladığını, 2007'den itibaren dijital mecralara yönelme görüldüğünü ve
2008'de bunun daha yoğun bir şekilde olacağına dikkat çekti.
Türkiye'de mobil pazarlama sektör büyüklüğünün her sene artmaya devam
ettiğini belirten Serdar, Turkcell'in verilerine göre 2008 yılı için
sektörün 37 milyon dolarlık büyüklüğe ulaşmasının öngörüldüğünü, 3G'nin
olmadığı bir ortamda bile bu büyümenin yaşandığını, 3G'nin gelmesi
halinde daha da hızlı bir büyüme yaşanacağını dile getirdi.
Serdar, geçtiğimiz yıl Turkcell mobil reklamda 370 proje, 37 farklı
sektörden 216 marka ile 17 milyon tüketiciye ulaştıklarını ve 5,3 milyon
kişilik izinli veritabanı bulunduğunu aktardı.
"ONLINE REKLAM PİYASASI, TÜRKİYE'DE HIZLA BÜYÜYOR"
MSN Gelişen Pazarlar Ülke Müdürü Ebru Çapa da, gelişen pazarlar ile
karşılaştırıldığında Türkiye'deki internet pazarında büyük bir gelişme
olduğunu belirterek, geçtiğimiz yıl Aralık ayı itibariyle Türkiye'de 25
milyon internet kullanıcısı bulunduğunu bildirdi.
Turkcell Windows Live Messenger uygulamasında bu kadar kısa sürede, bu
kadar fazla kişiye ulaşılmasının büyük bir başarı olduğunu vurgulayan
Çapa, "bunun tüm dünyadaki en başarılı uygulama" olduğunu söyledi.
Çapa, Türkiye'de 25 milyon Windows Live Messenger hesabı olan kişi
bulunduğunu ve Türkiye'nin bu sayı ile dünyada 3. sırada olduğunu
kaydederek, 3 yıl önce MSN kullanıcıların ağırlıklı olarak 18-35 yaş
arasındayken, son 1 yıldır 50 yaşın üzerindeki kullanıcı sayısında büyük
bir artış yaşandığına dikkat çekti.
Reklam pazarında değişim yaşandığına değinen Çapa, Oppenheimer'in
verilerine göre 2003-2006 döneminde dijital reklam pazarının büyüme
oranı yüzde 33 iken, pazarın 2006-2009 yılları arasında yüzde 25,1
oranında büyümesinin öngörüldüğünü aktardı.
Çapa, televizyon, radyo, gazete gibi geleneksel reklam mecralarda ise
2003-2006 yılları arasında yüzde 7 oranında büyüme gerçekleşirken,
2006-2009 yılları için yüzde 7,1'lik büyüme öngörüsü bulunduğu bilgisini
verdi.
Medya yatırımlarının değiştiğine değinen Çapa, online reklam piyasasının
da Türkiye'de hızla büyüdüğünü, Zenith Optimedia verilerine göre
piyasanın 2008'de 67 milyon dolar, 2009'da ise 88 milyon dolar olarak
öngörüldüğünü belirtti.
Çapa, Türkiye'deki internet reklam pazarının, toplam reklam pastasından
aldığı payın yüzde 1,5 oranında kaldığını aktararak, televizyonun
Türkiye'de hala birinci mecra olduğunu söyledi.
"MICROSOFT'UN İLK MOBİL REKLAMCILIK ANLAŞMASI"
Çapa, Microsoft ve Turkcell'in yaptığı bu işbirliği sayesinde reklam
verenlerin hem mobil hem de internet üzerinden kullanıcılara ulaşacağını
ifade ederek, "Bu, Microsoft tarafından imzalanan ilk mobil reklamcılık
anlaşması" dedi.
Uygulama ile hedefleme yapabileceklerini dile getiren Çapa, internet ve
mobilin devreye girmesiyle mesajın doğru kişiye, doğru zamanda
gitmesinin sağlanacağını söyledi.
Çapa, reklam alanlarının satış ve pazarlamasının MSN Türkiye üzerinden
yapılacağını da sözlerine ekledi.
TURKCELL-MICROSOFT MEDYA İŞBİRLİĞİ
Toplantıda verilen bilgiye göre, Windows Live Messenger uygulamasını
abonelerinin hizmetine sunan Turkcell, Microsoft Digital Advertising
Solutions (MDAS) Türkiye ile yeni bir anlaşmaya vararak, mobil reklam
alanında medya işbirliğine gitti.
Yapılan işbirliği, Turkcell'in "wap banner" reklam alanları, "wap
link", hedefli reklamlar ve yer tabanlı reklamlar gibi mobil reklam
kanallarının satış operasyonlarını içeriyor. MDAS Türkiye, mobil
interaktif projelerin verimliliğini ve erişimini en üst seviyeye
taşıyacak şekilde online, mobil ve ortak reklam kampanyaları
düzenleyebilecek.
Anlaşma sayesinde Microsoft gelecekte gerçek zamanlı mobil reklam
platformunu hayata geçirerek, mobil reklam teknolojilerini Turkcell ile
paylaşabilecek.
.JPG)
